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2月15日消息,意大利米兰时尚设计概念店10近照2月14日从北京SKP撤出所有业务部门的4层。
中国前十的近照位于上海和北京商店在世界上第一个时装设计概念是在2014年11月开业。由于纯时尚静脉,超高的艺术水平和口碑,10个近照在开幕式的开始,也引起了各界广泛关注。
前精品买手店为什么不应得的荣耀,实地考察赢得商业网络,独家揭秘,商店行业现状的中国买家。
昔日辉煌了
上周约10近照搬出北京SKP新闻媒体布局,和作者还专程到周末10近照一旦商店坐落,三层的电梯看到一个“转变地区建设“蓝色显卡没见其他相关品牌。
在商店店员告诉作者,10 SKP近照撤出商店相关高租金,我害怕。占地面积1100平方米的近照日常客户稀缺,即使假期更多的客户,很少有人真正支付,并在北京SKP这个购物中心的高租金,10个近照估计已经入不敷出。
10近照在1991年由意大利时尚版的编辑,ELLE卡拉女士。Sozzani,业务领域包括艺术画廊、餐馆、时尚和零售等。10近照也曾经成为世界顶尖设计、艺术、时尚和食品先锋代词。
母公司,在2013年,奥希力国际集团开发时尚领域,开发不同的商业模式,为目的的10个近照大中华地区的常见布局。但不会持续太久,两年多的时间,进入北京只有10近照不住。消息人士表示,母公司,奥希力国际集团为IPO时开始清理有毒资产,和10个近照赫基集团是一个很棘手的问题。
根据时尚新闻网络行业,据知情人士10近照中国业务性能负担已成为赫基国际集团,计划10近照在北京店铺被关闭,也停止了早些时候商店商品采购计划。此外,10个近照上海店的商品采购预算也有所下降。
事实上早在2015年9月,10个近照操作实体Dieci Srl已经正式申请破产保护。布朗在伦敦买手店收购后,10个近照操作公司的破产再次证明了欧洲和美国买手店行业日落西方,几乎会死。
买手店发展背景
在过去的两年里,随着全球经济放缓和奢侈品在中国大陆市场的奢侈品消费下降,许多奢侈品集团,一直在外国投资和分析机构,上升的中产阶级购买力,促进调整结构的中国消费市场,越来越多的客户追求国际知名品牌商店买方个性鲜明,独特的特异性。集体“倡导者”的市场和环境下精心准备,买手店如雨后春笋般在中国的蓬勃发展,不仅是3个城市,武汉、长沙、西安,和其他二、三线城市也收集了超过数十个买家购物。
根据产业组织的研究,到2015年底的数据显示,中国大陆买家购物已经达到259,四倍数量是过去14年的总和。商业地产供应激增,产品同质化竞争,迫使开发人员不同的开发也有更高的要求,购物中心的定位开始的一部分引入买手店的概念。与美国相比,因为面积灵活和租户租金较高,它也逐渐成为主要存储替代品,可以为购物中心提供丰富的类别和品牌和活力,买手店和购物中心之间的战略合作也越来越多。
买手店减弱
买手店的商品稀缺属性设置高价赚取差价,虽然收入多元化但非常困难。许多独立的买家商店或宣布破产后全球独立商店卖买家基本行业面临严峻的挑战。业内分析认为,奢侈时尚电商业快速发展,正在挑战旧的零售模式,传统买家的购物模式已经过时了。
和最初的“新、奇、特”的大量的粉丝在中国买手店,近年来,尚不清楚。据相关媒体报道,“这是一个门”2015年广州花城汇损失3000多一万元,和广场乐峰买手店也在2015年关店SENS。这些曾经引起广泛关注和购买商店品牌“吹牛”,今天是苦苦挣扎的发展。尽管每年仍有许多设计师品牌买家购物,开幕表演,但没有几个可以在全国各地。可见,买家购物的衰落是显而易见的。但是有一些原因其衰落。
农业市场的不成熟
“买手店”为中国市场是一个新的术语,尽管有些人会反对作者说,买手店在中国已经有20年的历史,但20年的商业模式是一个“的”。但是当市场不成熟,许多人看见买方近年来店受欢迎,而冲进土地,导致老虎躲避。和他们中的大多数品牌“快速致富”,不关心商店本身的风格和内涵,更加关注消费者喜欢什么样的商品,然后介绍了如何加快品牌的销售。
但买手店可以看到从发展到现在,这不是一个可以快速回到业务。大多数早期买家商店开放是基于运营商时尚有自己的认知,想开个店,可以展示个人风格,和利益。年的演变,买手店成为了掘金的手段。没错,国内买家购物品牌很难有真正意义和生命。
其次,风格强烈,狭窄的观众
因为原来都是不同的,赢得市场买手店,很长一段时间,风格一直是其独特的特点。购买商店商品强劲的风格也在一定程度上限制了购买人群,在消费者购买频率不高,买手店很难生存。
一些消费者还表示,销售的商品在商店里买手不是很理解,大多数情况下,或一些独立设计师品牌,为新一代的消费者没有品牌忠诚度,对于不熟悉但设计师品牌,数千美元他们并不买账。国际时尚品牌发展管理中心主席王相声说,买手型企业成功的前提是成熟的消费者在香港,但在中国大陆,是消费者购买时首先考虑品牌名誉和熟悉,第二风格是否适合你。
第三,外星人品牌形象
国内大多数买家购物一直是“高端定位”,主要面对高端客户,往往对大多数消费者来说,难以接近的感觉,这也是这家店买一只手几乎失去了很多消费者。上周末,作者特别访问北京的买手店聚集f芳草地艺术,商店只有少数人在几个买家。作者还特别要求的外围部分消费者,他们告诉作者,买手店总是一种上方的形象,给人一种冷的感觉,销售人员不是强烈的服务意识,所以一般,很少买。
10近照创始人卡拉也承认,“10近照是一个全球性的概念,这个概念,人们可能会喜欢,有些人不喜欢。一切都改变,消费者有能力快速了解我们在做什么。米兰开设了第一家店铺,我们花了十年才让人真正理解努力”。10近照这个品牌在时尚界,甚至最复杂的米兰花了10年时间建立品牌知名度,为年轻的中国市场,消费者认知的买手店,时尚锐度相对较早,我们有10近照期望太快,太高,不要给它一个空间和时间的合理增长。
总而言之,作为一种新的商业模式,买家在中国仍有很长的路要走,想把几倍,多吃,知道下一步怎么走。